canonical标签的作用和使用方法

canonical标签是页面html代码head部分的一个标签，2009年2月由搜索引擎们推出，主要用于解决网址规范化问题。

网址规范化一直是困扰站长以及搜索引擎的一个问题。据估计，网上有10%-30%的URL是内容相同但URL不一样的不规范化网址。

这就造成几个问题。比如:

• 对站长来说，多个URL存在分散了页面权重，不利于排名。
• 对搜索引擎来说，浪费资源，浪费带宽。
• 搜索引擎发现多个网址内容相同时，不会惩罚，而会尽可能找出那个应该是规范化的网址。但程序毕竟只是程序，可能出错，挑出来的可能不是站长想要的那个规范化网址。
• 网站上网址规范化问题太严重的话，也可能影响收录。一个权重不很高的域名，能收录的总页面数字是有限的。搜索引擎把资源花在收录不规范的网址上，留下给真正不同内容的资源就减少了。

要解决URL规范化问题也有很多选项，比如：

• 使用301转向，把不规范化URL全部转向到规范化URL
• 确保使用的CMS系统只产生规范化网址
• 确保网站上所有站内链接都指向规范化网址
• 外部链接尽量指向规范化网址
• 在提交给搜索引擎的sitemap.xml网站地图中只提交规范化网址
• 英文网站的话，在Google管理员工具中设置首选域

但这些方法都各有局限。

• 有的网站因为某种原因做不了301转向
• CMS系统大部分情况下不受自己控制
• 内部链接自己可以控制，但其他人链接到自己网站上就不受控制了

总之，虽然有解决方法备选，但网址规范化到目前为止还是个不小的问题。

2009年2月，Google，雅虎，微软共同发布了一个新的标签canonical tag，用于解决网址规范化问题。刚开始推出时百度没参与。但大约2013年时百度也明确支持canonical标签。

简单说，就是在HTML文件的头部加上这样一段代码：

<link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish” />

意义就是这个网页的规范化网址应该是：

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish

下面这些URL都可以加上这段代码：

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&category=gummy-candy

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&trackingid=1234&sessionid=5678

这些URL的真正规范化网址就都成为：

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish

简单说，这个标签相当是一个页面内的301转向。区别在于用户并不被转向，还是停留在不变网址上，而搜索引擎会把它当作是301转向处理，也就是说把页面链接的权重都集中到代码中指明的规范化网址上。

Canonical标签的一个优点是方便，可以直接写在页面html代码中，不用服务器端设置转向之类。某些情况下，部分站长可能无法设置转向，但html代码总是能控制的。

另外有几个细节站长需要注意：

• 这个标签只是一种建议或暗示，而不是指令，它不像robots文件那样是个指令。所以搜索引擎会很大程度上考虑这个代码，但并不是百分之百，还会考虑其他情况来判断规范化网址。这也防止站长有可能把网址弄错。
• 这段代码既可以使用绝对地址，也可以使用相对地址。通常还是建议使用绝对地址比较保险。
• 指定的规范化网址上的内容，与其他使用这段代码的非规范化网址内容可以有一些不同，不一定完全一样。比如在电子商务网站上有很多按价钱、颜色，、尺寸升降排序，生成的URL全都不一样，但内容大体相同，只有细小区别，就可以使用这个标签。
• 搜索引擎会把带有同样canonical标签的页面权重集中到标签指向的那一个页面上。
• 指定的规范化网址可以是不存在页面，返回404，也可以是还没有被收录的页面。但是不建议这么做，别没事找事。
• 这个标签适用于同一个域名内，包括二级域名。也可以跨域名使用。所以可以在其它网站发布文章时加上。当然，这个在国内基本不现实。
• 别把这个标签当救命草，首先还是得把网站结构做好，尽量避免出现URL规范化问题。这只是最后万不得已的方法。

敏感的人大概能从这个新标准里看到建立大量外部链接的机会。