Tag标签页面如何优化？

Tag页面很常用，用得好的话SEO效果不错。但很多网站的tag页面使用并不恰当，甚至可能会有负效果。不过这个问题一两句话很难说清，而且在SEO每天一贴没有讨论过这个话题，所以单独写个帖子聊一下tag标签页面怎样SEO。

tag页面，或者标签页面，是组织网站内容的一种分类方式。站长根据每篇文章的内容给文章打个标签，既然是根据内容打的，通常标签也就是与文章内容最相关的关键词。比如这篇帖子是讨论标签页面如何优化的，可以打上“标签页面”、“优化”之类的标签。如果文章是谈996的，可能会打上“996”、“马云”之类的tag。

然后网站为每个标签建立一个标签页面，把包含这个标签的所有文章列在标签页面上。所以，tag页面可以理解为一个按关键词分类的内容聚合页面。

最常见的tag页面就体现在博客上。WordPress等博客CMS会把tag链接以tag cloud（标签云）的形式显示在侧栏中，tag的尺寸代表了这个tag里内容的多少：

SEO每天一贴没有启用tag功能，所以看不到标签云。没有启用的原因看完这个帖子就清楚了。

分类页面（Category Page），也可以称为栏目页面，产品列表页等等，总之，就是网站主导航里面那些页面。

Tag页面和分类页面都是组织内容的分类方式，各有特点和用途。

分类页面一般是有从属关系的，比如本帖子是在SEO技术这个分类之下。稍大点的网站分类从属关系就更明显，分类本身就有从属，比如一双男旅游鞋可能是在这个分类结构下：

鞋帽 – 鞋 – 男鞋 – 休闲男鞋 – 男旅游鞋

上面的各个分类本身也是有从属关系的，是会体现在URL的目录结构中的。这种从属关系都是有逻辑的，在目录结构、面包屑导航等的协助下，用户可以清晰判断当前页面在网站的什么位置。

而tag页面没有这种从属关系，各个tag页面是并列关系，其URL也没有层级目录，通常所有tag页面的URL都是 /tag/标签名称/ 而已。

分类页面一般是固定的，没有改版时不会增加或减少。Tag页面可以随时增加，尤其是有突发事件、话题时，分类系统中有“程序员”或者“互联网”甚至“马云”都是可能的，但不大可能有“996”这个分类。而标签就可以有“996”。

由于Tag页面就是针对关键词的内容聚合页面，所以tag页面与关键词的相关度通常是很高的，也所以tag页面排名经常是不错的。

而且tag的使用更灵活。如前面提到的，有热点话题时，关键词经常是新创的，如果有多篇跟进文章，用标签聚合在一起是最合适的。

一般来说，标签应该是编辑人工打的。有的网站也会从文章中自动提取关键词，或者利用词库，生成tag页面，所以tag页面也经常被用来自动生成大量页面，意图覆盖更多关键词。这个方法要十分慎重使用。

虽然tag页面相关度高，但用不好也容易有负面作用。

比如前面提到的自动生成大量页面，这必须是在内容数量足够、而且生成页面相关性够高的情况下。一个只有几千个产品的网站，如果生成几千个tag页面，组合来组合去也都是那些产品，恐怕会造成大量低质、重复的页面。一个“黑连衣裙”tag页面如果夹杂很多白色衣服，用户体验恐怕也是个问题。

即使有足够内容保证，相关度也够高（比如标签是编辑人工打的），也要避免一个很多网站在犯的错误：tag页面不应该与现有分类页面重复。比如一个新闻网站，把所有和财经有个的新闻打上“财经”这个标签是毫无意义的，“财经”这个tag页面与“财经”栏目内容必然高度相似，对搜索引擎来说是重复内容，对网站来说，到底优化哪个页面将失去焦点。

Tag关键词应该是分类名称没有的、又有一定关注度的词，比如“中美贸易战”，而不是“财经”。很多时候，这种不会出现在分类导航系统中的词，是有不小的查询量的，除了前面提到的突发新闻，还有保持稳定的人名、公司名，都不大会出现在分类名称中，但名人、大公司名字，搜索量是很大的。

Tag与分类名称重复，也可以理解为标签打得太宽泛，要避免。另一方面，标签也不能打得太细，比如我见过把文章标题打成标签的，结果是一个tag页面上就一篇文章，这页面质量也太低了。最好一个Tag页面上至少有5篇10篇相关文章，才生成这个Tag页面。

最后，我没有启用Tag功能是因为，我没办法想出那么多与分类名称不同、又有一定关注度的关键词。