最近佳士得拍卖圆明园被抢去的两件兽首事件引起了很多注意，挑动着国人的神经。 在我来看，这根本就是彻头彻尾的事件营销。 艺术品、文物这种东西，尤其是在拍卖会上拍卖的，弄好了价值连城，弄不好就是一堆废铜烂铁。圆明园的这批兽首，据说80年代刚被发现时，也就值1千多美金，现在竟然被炒到价值过亿。这类文物大概就属于废铜烂铁那类。 当然有的文物有考古价值，对研究人类的起源什么的有帮助，像北京猿人头骨。但这些兽首实在看不出对人类起源、祖国历史有什么价值，更看不出对解决经济危机有什么价值。 现在全世界正处在经济危机中，而且不是一般的危机，是惨到不行的危机。去年第四季度，新加坡对中国非石油类出口竟然下跌惊人的近50%。这简直就不能说是危机，而是崩溃了。 在这种情况下，文物、艺术品拍卖，这种拿闲钱来运转的东西，按理说应该更加崩溃。但是因为炒作国人的爱国心，炒作兽首，佳士得的拍卖会竟然高朋满座，吸引了全世界的注意力，成交额大大超过预期。 这些商业公司并不刻意要跟谁作对，并不特别爱哪个国家，也不特别恨哪个国家。他们要的只是利润。前几天Google研究员吴军发过一篇关于投资银行的文章，看了大家就会很清楚，这些金融巨头连自己所在国家的政府也不放过。对他们来说，只有利润，没有祖国。 这就解释了佳士得宁可顶着来自中国政府和中国人民的压力，也执意拍卖的原因。很简单，能吸引眼球，能卖出天价。 看到拍卖前有律师向法院申请禁止拍卖时，我就在想，甭管怎么样，千万别由政府或亲政府人士或爱国商人出高价，把这对兽首买回来。你把它买回来，只能放在博物馆，几乎可以肯定也没人去看，对就业、经济毫无用处。但花出去的是真金白银，对卖家和得到佣金的拍卖行的经济有莫大的帮助。这钱我们留着，做什么都比买两块破铜烂铁强。 除非，我们买回来是为了以更高价格卖出去。 再说，这些被抢出去的宝贝，放在哪儿都改变不了它们是中国文物的事实。放在外国还更能时时提醒世界，这是被抢出去的。 现在这对兽首价格被炒的这么高，我就希望这是我们的策略，把价格炒的高高的，我们不买，不再理你这个茬，晒着你，让你砸在手里。 你可能想看： 网络炒作与事件营销 本来挺好的事件营销，现在开始变味了。 电子邮件营销终极手册 电子邮件营销到现在也还是最重要的网络营销手法之一，在我的网络营销书里也是篇幅比较大的一章。 公共事件来袭：心理学视角下的应对之道 每一次公共事件都是一次学习和成长的机会。 价值中立原则是什么？从心理学角度看上海车展冰激凌事件 价值中立原则是探讨热点社会行为的准则。 内容营销与SEO结合的前途 上个月的第8届中国SEO排行榜大会主题是内容营销。这是个很适时的话题。大家觉不觉得这些年有意思的SEO文章很少很少了，症结可能就在于，写原创的人不愿意写了。 网络营销实战密码电子版下载 网络营销实战密码已经第三次印刷。 《网络营销实战密码》全面售卖中 《网络营销实战密码》现在全面发售中，当当也终于有的卖了。下面是网络营销实战密码在各主要网站链接。 Keso：《网络营销实战密码》序 感谢Keso给我的《网络营销实战密码》写序 - 虽然我们未曾谋面。 《网络营销实战密码》推荐语 感谢下面各位见过面的及还没见过面的朋友给我的《网络营销实战密码》一书写推荐语。 草根说网47期：SEO专家Zac谈网络营销与SEO 访谈嘉宾：SEO专家Zac 主 持 人：古心神 访谈主题：网络营销与SEO 访谈时间：2008.12.5(周五)晚上八点半
佳士得拍卖兽首：纯属事件营销
2024-07-04 | 浏览: 69
最近佳士得拍卖圆明园被抢去的两件兽首事件引起了很多注意，挑动着国人的神经。
在我来看，这根本就是彻头彻尾的事件营销。
艺术品、文物这种东西，尤其是在拍卖会上拍卖的，弄好了价值连城，弄不好就是一堆废铜烂铁。圆明园的这批兽首，据说80年代刚被发现时，也就值1千多美金，现在竟然被炒到价值过亿。这类文物大概就属于废铜烂铁那类。
当然有的文物有考古价值，对研究人类的起源什么的有帮助，像北京猿人头骨。但这些兽首实在看不出对人类起源、祖国历史有什么价值，更看不出对解决经济危机有什么价值。
现在全世界正处在经济危机中，而且不是一般的危机，是惨到不行的危机。去年第四季度，新加坡对中国非石油类出口竟然下跌惊人的近50%。这简直就不能说是危机，而是崩溃了。
在这种情况下，文物、艺术品拍卖，这种拿闲钱来运转的东西，按理说应该更加崩溃。但是因为炒作国人的爱国心，炒作兽首，佳士得的拍卖会竟然高朋满座，吸引了全世界的注意力，成交额大大超过预期。
这些商业公司并不刻意要跟谁作对，并不特别爱哪个国家，也不特别恨哪个国家。他们要的只是利润。前几天Google研究员吴军发过一篇关于投资银行的文章，看了大家就会很清楚，这些金融巨头连自己所在国家的政府也不放过。对他们来说，只有利润，没有祖国。
这就解释了佳士得宁可顶着来自中国政府和中国人民的压力，也执意拍卖的原因。很简单，能吸引眼球，能卖出天价。
看到拍卖前有律师向法院申请禁止拍卖时，我就在想，甭管怎么样，千万别由政府或亲政府人士或爱国商人出高价，把这对兽首买回来。你把它买回来，只能放在博物馆，几乎可以肯定也没人去看，对就业、经济毫无用处。但花出去的是真金白银，对卖家和得到佣金的拍卖行的经济有莫大的帮助。这钱我们留着，做什么都比买两块破铜烂铁强。
除非，我们买回来是为了以更高价格卖出去。
再说，这些被抢出去的宝贝，放在哪儿都改变不了它们是中国文物的事实。放在外国还更能时时提醒世界，这是被抢出去的。
现在这对兽首价格被炒的这么高，我就希望这是我们的策略，把价格炒的高高的，我们不买，不再理你这个茬，晒着你，让你砸在手里。
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本来挺好的事件营销，现在开始变味了。
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