《情人节情侣送礼指难》

又是一年情人节快到了，还没准备好礼物的朋友们，要么没情人，要么即将没情人。那么如何才能送出最佳完美的礼物，借物传情、进而升华“伟大友谊”呢？

说实话，本文并不打算教会大家这个技能。因为研究人员早就琢磨过了！最佳完美礼物根本不存在！想在送礼这件事上偷懒耍滑、弯道超车的朋友们，趁早死了这条心吧。

完美超车礼物虽然不存在，但是翻车礼物有的是啊！毫不夸张地说，情人节至少有一半的快乐都是（别人的）翻车礼物给的（而另一半是情人节过后的巧克力打折促销和礼物二手市场给的）！

翻车礼物使得无数情侣陷入深深的迷茫：为什么他/她没有基本审美？为什么对方还是不懂我的心？这男/女朋友到底还能不能要？

首先，送礼难度和送礼场景有着直接关系。在一般社会关系和送礼场景中，通常会有一个特定中心主题或人物（节日C位）。如春节中的长辈、父/母亲节中的爸爸妈妈、过生日的寿星等等。此时，由于送礼方和收礼方彼此心理位置确定，送礼操作具有较强的规律性和可预见性。而且这些人本身自带主角光环，也无意为难前来充当捧场气氛组的你。

但是在情侣关系中，一切都不同了。二人处在相对平等的位置上，双方的个人特质、礼物偏好、亲密度和二人的交往方式等等都要被考虑在内，送礼物既要投其所好，又不能把自己身份放得太低。表面看似普通日常，实为依恋-依赖-权力-社会学-进化理论框架下形成的高度复杂的关系化决策行为（consumer decisions in relationships），是牵一发而动全身的大智慧没有错了。所以不要再吐槽TA心意不足啦，送礼翻车或许只是TA脑子不好。

通过抽丝剥茧的一系列研究，研究人员发现了许多送礼的潜在规律。这其中最广为人知的，便是送礼行为能反映双方的心理位置评估。美国迈阿密大学市场学教授埃里克·斯滕斯特伦（Eric Stenstrom）发现，情侣之间在送礼时，更强势和自恋的一方往往会更注重自我表达，也就是“自己喜欢什么就送对方什么”，而相对弱势和依赖性强的一方则更在意对方的心思，注重投其所好。

斯滕斯特伦教授认为，这是因为人们通常喜欢接受和自己形象、观点一致的礼物，因此如果礼物是收礼人喜爱的，则能让收礼人感受到送礼人对关系的重视，感受到对方的陪伴和认同，从而增强彼此之间的亲近感。而从另一方面来讲，当一段关系进入合适的阶段时，主动出击，大胆展示自己的喜好和魅力，也有效吸引对方、获得青睐。例如男生带着女生去看体育比赛，虽然女生可能并不感兴趣，但假如两人关系处在升温期，也会有意想不到的效果。

（以上均为学者观点，冒然尝试造成不良后果作者概不负责。）

可那些又丑又没用的礼物是怎么回事呢？难道又丑又没用也算是在展示自己吗？这就关系到送礼人的送礼动机问题了。

美国辛辛那提大学市场学教授玛丽·斯特菲尔（Mary Steffel）认为，虽然送礼者经常会主动从“使收礼者更加快乐”的角度思考挑选什么样的礼物，但这一过程有时也会受控于“自私动机”的影响。例如，送礼者想要让对方感受到自己的体贴、或者为了表明自己有多了解对方（虽然可能也许大概率并不是）去选择自己眼中的“爱心大礼包”，而不是选择受欢迎的常规礼物。

新加坡国立大学的市场学教授阿黛尔·杨（Adelle Xue Yang）也发现，送礼者也倾向于送令人愉快的礼物，而不是那些收礼者最需要的东西。但关键的是，他们只有在有机会参与其中并能分享快乐时才会这么做。比如礼物可能是一顿美餐、电影票或演出门票，送礼者赠送这类礼物时往往也会提出一同前往。

更有甚者会出于（隐藏得很深的）嫉妒心理，故意不买对方最想要的东西。比如虽然知道对方很需要一个新款手机，这时候送礼人很可能宁愿选择其他不痛不痒甚至荒唐离谱的礼物，也不选那个显而易见的“正确答案”。在“不想让对方拥有更好的”这件事上，男同胞们婚后接受老婆换下来的旧手机/汽车/擦脸油等“礼物”的最终命运，或许就是曾经恋爱时期送错礼行为的反噬吧。

但是，和想要当“最靓的仔”的送礼者相比，以上操作都只能算是翻车初级选手。这类欢乐源泉的最大特点便是“极其努力把自己塑造成天上地下独一无二无可替代之人”，换句话说，独特性是他们挑选礼物的最大因素，甚至唯一因素。卡内基梅隆大学市场学教授杰夫·加拉克（Jeff Galak）发现，这类人进行购物和送礼时要能强烈地感受到自我，他们喜欢购买的产品应该具有别具一格的广告，隶属于独特的产品组合，并从非传统的渠道进行销售。他们不想赠送自己或者他人已经拥有的东西，因为那样就显得“不够独特”。他们的目标是送出最独特、最新颖的礼物，哪怕这个礼物从常理来说不太理想（糟糕透顶）。

那么礼物是不是越贵越好呢？坊间传言“女生不知道送啥就送包，男生不知道送啥就送表，一个不行就两个”的论断到底靠不靠谱呢？

研究显示，虽然奢侈品能用来传递财富和地位的信号，为情人节提供理想和浪漫信号，但女性对奢侈礼物的态度却不一定是正向积极的。态度是否积极，还要看两人处于什么感情阶段。如果二人处在恋情刚起步的阶段，女生并不乐意接受十分贵重的礼物，而是更青睐普通礼品。当二人的关系发展到比较稳定成熟的阶段，女方才会对贵重礼物更有好感。

（针对男性群体的相似研究没找到……没有任何性别对立的意思，作者尽力了，求不杠。）

华盛顿州立大学卡尔森商学院学者威廉·丁（William Ding）认为，虽然价格高昂的礼物能体现赠予者的付出，却打破了二人之间潜在的权力平衡。互惠原则在礼物交换行为中根深蒂固，而昂贵的礼物会使人想到隐含的不想要的义务和权力的丧失。例如女生可能会想到，接受贵重礼物要以失去日常决策中的发言权和决定权为代价，这无疑对二人之间的关系起了负面作用。但随着人际关系从任意随机转变到亲密稳定，恋爱参与方对这段关系变得更加有信心时，价格高昂的礼物就会更受欢迎。

更扎心的是，如果抛开奢侈品的对外炫耀功能，收礼者在评估是否喜欢礼物本身时，并不会真正关注礼物的价格。斯坦福大学商学院学者弗朗西斯·J·弗林（Francis J. Flynn）发现，出于传统观念的预期，礼物的价格可能需要达到一定的价格阈值，但是一旦满足了这个基线，更高的价格就显得无关紧要，礼物本身的意义才是最重要的。

其实如何送礼，历来的研究人员都给出了看似常识却又极易被忽略的忠告：如果送礼者正好给了收礼者想要的礼物，而不是试图“体贴周到”且“独特”地购买收礼者没有明确想要的礼物，收礼者会更开心。

至于对方的喜好问题，在平日的相处和交往中多留心是能够发现答案的。假如对方表达过真正想要的礼物，直接送上问题不大。而如果因为接触不多或平日里没能发现玄机，想要通过直接询问了解对方偏好，也要注意方式方法。语气过于强硬或表现散漫，可能会让对方误以为你对这段感情缺乏重视，引发不满。

真正糟糕的礼物其实是很少见的。如果送礼的方式正确、态度诚恳，就算礼物没有送到心坎里，如果对方能感受到你的诚意和心思，也会拉近你们的距离（作者诚邀大家饮下这碗鸡汤）。

此外，收礼物的一方也不要将自己置身事外。毕竟感情是双向的，收礼人在促进送礼过程中也扮演着非同小可的角色。收礼人如果明确提出自己需求和愿望、给予积极正向的反馈，也能使得送礼过程更加顺畅、促进彼此感情。所以，如果你这次夸赞了糟糕的礼物，下一次可能收到更匪夷所思的东西。

 一个AI ：

别问什么更具体的送礼建议了，要是我真知道也不至于……