Google产品评论算法更新（更新至2023年12月，现已改名为评论更新）

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截至目前为止，Google已经上线了8次评论算法更新（原名是产品评论更新），记录一下，以备随时参考：

第8次：2023年11月Google评论更新。11月8号公布上线，12月7号完成上线。这是Google最后一次公布和命名评论更新，因为以后评论算法将是定期、持续的。这和以前Google的很多算法更新类似，经过几年的测试后，就完全融入核心算法了，不再单独公布。网站评论类内容做了改进后，可能会更快看到效果，因为相关算法近乎是实时的了。

第7次：2023年4月Google评论更新。4月12号上线。这次更新变化比较大，评论范围从产品扩展至包括服务、公司、地点、媒体（游戏、电影之类）等“事物”，Google用的词是things。因此算法更新的名称也从“产品评论更新”改为“评论更新”（review update）了。Google的一系列文档也都对用词作了修改，比如“买家”就得改为“用户”了。

第6次：2023年2月21号上线 。算法更新不仅限于英文页面，还包括了西班牙、法、德、意大利、越南、印尼、俄国、荷兰、葡萄牙、波兰语。

第5次：2022年9月20号上线 ，2022年9月26号结束。因此命名为2022年9月产品评论算法更新。现在Google算法更新名称都是这么个格式了。

第4次：2022年7月产品评论算法更新，2022年7月27号上线 ，2022年8月2号结束。

第3次：2022年3月产品评论算法更新，2022年3月23号上线 ，2022年4月11号结束。这次更新Google主要提高这些内容的排名：1）深度分析和细节，如产品优缺点，性能特征，与旧型号的区别等。2）真正使用过产品的人写的，展示产品样子或怎么使用。3）独有信息，而不仅仅是生产商提供的信息。4）产品比较，和其它竞品比有什么特殊之处。

第2次：2021年12月产品评论算法更新，2021年12月1号上线 ，2021年12月21号结束。这次产品评论更新主要奖励两种内容：1）有明确证据（图片、视频、音频、链接等）证明你确实使用了产品，有真实性和专业性；2）提供多个产品链接供用户比较购买。

第2至第5次产品评论算法更新上线，Google会发篇帖子或twitter说明一下打击对象和要注意什么。原则没有大的变化，以下对第一次产品评论算法更新的内容依然适用。

————-更新结束————-

2021年4月8号，Google官方博客发表了一篇贴子，公布一次所谓“产品评论更新”（product reviews update）。这个算法更新4月8号当天开始上线，22号基本完成上线。目前这个更新只限于英文搜索。

这个算法针对的打击对象是过去几年搜索引擎比较少提到的，Google算是又开辟了一个新战场。目前来看，这次更新的影响还是比较明显的，尤其是对比较购物、产品测评类网站的影响比较大，国内做购物、产品类网站SEO的建议关注，所以写贴子介绍一下。

产品评论更新，顾名思义，就是针对产品评论的一次Google算法更新。

下单前先看评论是现在网上购物的标准流程，真实、有用的产品评论就成了搜索引擎对购物、产品类查询经常返回、且受用户欢迎的内容之一。但不是所有产品评论的质量都能满足用户需要，有的评论甚至可能有误导。用Google的话说，他们希望返回的是深度研究性质的产品评论，而不是“简单总结几个产品”。

做英文产品类网站SEO的，无论是电商网站还是测评类网站，应该记住Google不喜欢的这种评论：“简单总结几个产品”。

Google因此推出了这次产品评论算法更新，提升高质量评论的排名。所谓高质量产品评论，Google用一句话总结：

provides insightful analysis and original research, and is written by experts or enthusiasts who know the topic well.

翻译为中文有三个要点：

• 有见地的分析
• 原创研究
• 由专家或深入了解主题的爱好者所写

Google的产品评论算法更新主要针对的是专门的第三方评测类文章、博客页面，不是电商产品页面上买家给的评论。评测可以是推荐、意见、分析等，可以是评测一个产品，也可以是比较不同产品，也可以是产品排名推荐。

由于近几年Google算法更新大多是所谓核心算法更新，Google特意说明，产品评论算法更新不是核心算法更新。

产品评论更新不是惩罚算法，而是奖励符合要求的高质量产品评论。但相对的，没达到要求的评论内容排名就会下降，效果和被惩罚没什么大区别。

如前面提到的，这次更新针对的打击对象是那种“简单总结几个产品”的评论，这不就是典型的以评测类文章面目出现、唯一真实目的就是放上联署计划链接、挣取佣金的信息类页面吗？

我对英文购物类网站接触多一些，过去两年看到一个明显趋势，购物、产品相关的查询词，排在前面的出现大量“10大最好的XXX产品”、“2021年15个最佳XXX产品”类的页面，这种页面内容算是比较丰富，篇幅够长，相关度也不错，但实际上并没有很有见地的分析内容，只是为了获得SEO流量，吸引用户点击联署链接，以亚马逊链接为最多。典型的页面如下面抓图：

在亚马逊找到几个卖得不错的同类产品，把产品描述搬过来，简单改写一下，放上亚马逊推广链接，就好了。

这次产品评论更新，这类页面大多受到了打击。我查了几个经常看到的这种评测文章网站，大部分SEO流量下降了，如下面刚查的一个网站的SEMRush数据：

SEMRush等第三方工具查中文网站搜索流量是不靠谱的，查英文网站相对准确，可以参考。

可以看到，4月8号自然流量一天掉了6-7%左右。

特别要注意的是，产品评论更新看重的是评论质量，不是篇幅，也不是原创度。

几个数据调查公司都表示，产品评论更新造成的排名波动幅度不小，仅次于核心算法更新。那么被负面影响的网站改怎么办？

Google的博客贴子已经明确说明高质量产品评论可以考虑的几个方面：

• 有表达专家级的产品知识吗？
• 除了生产商提供的说明，有没有独特原创的内容描述产品的物理特征？怎样使用？
• 有没有用具体数据衡量说明产品个方面的性能？
• 解释一下和竞品有什么不一样的地方。
• 介绍几个可供选择的类似产品，哪个产品在哪种情况下是最适合的？
• 基于调查已经，讨论一下特定产品的优缺点。
• 描述一下产品怎样从以前的型号、版本演进的，做了什么改进，解决了什么问题，帮用户更好地做出购买决定。
• 某类产品做购买决定时要考虑哪些重要因素？这个产品在这些因素上表现如何？比如买车，耗油、安全、操控性，大致是决定性因素，给所评论的产品在这些方面打个分。
• 除了生产商说的那些，一个产品的设计有哪些关键选择？对用户有什么影响？

说实话，这个要求够高的，不是网上看看，总结一下别人的文章就行的。

而且，产品评论更新评估的是整个网站，或者至少是网站的一部分，不是针对个别页面，所以被打击的网站需要全面提高整站的评论类内容质量，不是修改几篇文章就能有效果的。这就更难了。