Google移动搜索算法更新：天劫Mobilegeddon

2015年5月5日，Google Adwords官方博客的一篇帖子确认，Google移动搜索量在10个国家超过PC搜索，包括美国、日本。和百度移动SEO一样，Google移动SEO是最近国际SEO行业的最热门话题。

前几天百度移动搜索优化的帖子里提到过，Google一直以来推荐响应式设计的移动站优化方式，页面URL不变，屏幕宽度自适应，手机用户访问时看到的是适合手机显示的移动版本。而且网站做了响应式移动优化后，Google重新抓取后马上就能鉴别出来。要判断Google是否检测出响应式的移动站很简单，看一下手机搜索结果页面就行了，移动友好的页面Google标注了“移动版适用”，如下图。

也可以用Google的移动友好性测试工具测一下。

最近一个月英文SEO最热闹的话题是Google的移动搜索算法更新Mobilegeddon，简单说，就是在移动搜索结果中给予移动友好的页面更高排名。这听起来很合乎逻辑，但以前搜索引擎并不是这样处理移动搜索的。当大部分网站还没有做移动优化时，搜索引擎还得基本按照PC端搜索的数据做移动搜索的排名，不能明显偏向移动友好页面，不然移动搜索结果中会缺少大量高质量但不移动友好的页面，很可能就没有什么好的页面了。

Mobilegeddon这个词是Mobile（移动）和Armageddon的结合。Armageddon我查了一下，好像源于圣经，是平常比较少用的词，意思是“世界末日善恶大决战”。1998年的电影《绝世天劫》，也有的翻译为《世界末日》，片名就是这个词。Google用这个词表示这次更新的影响范围之大。早在2014年12月份Google就预告了这次算法，而且说影响会超过熊猫和企鹅更新，会影响11%的搜索结果。网上还没有给这个算法更新起中文名，包括Google黑板报发的相关帖子。我姑且把这个算法称为“天劫”吧。

“天劫”算法4月21号上线，现在已经完成。但实际影响没有Google说的那么邪乎。当年熊猫更新和企鹅更新的影响，记忆是深刻的，损失是惨重的，教训是大大的。这次普遍反应没那么大影响。

Google黑板报帖子信息比较简单。这里根据Google站长工具英文官方博客和searchengineland的总结等帖子，记录一些要点。

PC／桌面和平板搜索排名会受影响吗？

不会。这个更新影响所有语言、所有地区的移动搜索，不影响PC端和平板电脑搜索。（由于屏幕尺寸更接近于桌面电脑，平板电脑一般不作为移动端处理。）

这次更新算法的移动排名提升是页面级别的还是网站级别的？

是页面级别的。比如网站只有10个页面移动友好，那也只有这10个页面在移动搜索排名会提升，其它页面没影响。与百度不同（百度并没有真的抓取很多移动页面），Google是真的用移动蜘蛛抓取很多移动页面的。

网站做了移动优化后，Google多久能判断出来网站已经移动友好了？

Google是在抓取索引时确定页面移动友好性的，不用等下一次更新。所以Google重新抓取页面后就知道了，可以说是实时的。这和熊猫更新、企鹅更新不一样。本博客做了响应式设计后，Google不到36小时就在手机搜索中标注了“移动版适用”。

网站已经做了移动友好优化，但Google判断不出来？

最常见的原因是站长屏蔽了CSS、JS、图片等的抓取，Google无法判断。

页面链接向不移动友好的页面怎么办？

可以链接到不移动友好的页面，不影响自身页面的移动友好性，虽然用户点击访问的体验不好。

不移动友好的网站／页面是否就从移动搜索结果中消失了？

没那么严重。虽然这次移动算法更新很重要，但排名还是有很多因素的。搜索意图依然是很强的信号，因此一个高质量页面就算不移动友好，只要符合搜索需求，还是会在移动搜索得到高排名。

我的目标受众都是PC端用户，就不用做移动优化了吧？

你真的确认你的目标受众都是PC端用户？真的确认？他们都从来不用手机上网？你哪找来这么一群人呢？

Google新闻、视频、本地等搜索结果受影响吗？

不影响。这个更新只影响网页搜索。

一个页面是否可能部分移动友好？

不能，要么移动友好，要么移动不友好，不存在部分友好。

大品牌词和导航类关键词查询会受影响吗？

基本不受影响。一个著名网站，就算不移动友好，移动用户搜索其名称时，搜索引擎还是得把官网排在第一，毕竟相关性比移动友好更重要。