Google回归中国对SEO们意味着什么？

上个星期搜索相关行业最大的新闻莫过于Google回归中国的传言。

时间过得真快，Google退出中国已经近8年了，抗战都快打完了。8年来，时不时有Google即将回归的传言，但也只是传言。IT行业经常有Google和百度搜索结果质量哪个好的讨论，最后往往成为吐槽百度的讨论。SEO行业也经常有人怀念Google，觉得有Google才有SEO的春天。

2018年8月1号，The Intercept报道，据有关文件披露，Google计划在中国发布审查版的搜索引擎，通过这种折衷方式回归中国市场。这个项目代码是“DragonFly”，有的人翻译为“飞龙”或“龙飞“，DragonFly直译是“蜻蜓”，可能有点一语双关的意思。

项目2017年春天就开始了，2017年12月Google CEO Pichai与中国某高层官员会面后进展加快了。一个Andriod版本的APP已经开发出来了，并展示给政府人员看过，如果被批准的话，可望在6-9个月内推出正式版本。APP的几个版本名称包括“Maotai“（茅台？）、”Longfei”（龙飞？）。

主要国际媒体也都做了报道。

通常这种传闻，传一阵就过去了。这次有点不同。

8月6号，人民日报Twitter官方账号发表推文表示：

欢迎Google重返中国大陆，但必须遵守中国法律。所有在中国的外国互联网公司，都应尊重中国的互联网管理。

推文里还有一个短链接，指向人民日报的Facebook官方账号上一篇更为深入的讨论文章。

两大不能访问的网站官方账号，讨论另一个不能访问的服务即将可以访问了，这是不是有点幽默？

然后李彦宏在朋友圈发表了评论，表示如果Google回归中国，百度有信心再PK一次，再赢一次：

作为竞争对手和受益者，李彦宏通常不方便评论这种传闻，这次不知道是不是得到了什么内部消息。

不知道为什么，中国的很多本来很正常的事，总是要弄得扑朔迷离。这不，人民日报的推文已经删除了。这有什么好删除的呢？

李彦宏虽然很有信心，但很多网民并不这么认为。一方面，近年来百度的一些负面新闻杀伤力巨大，如魏则西事件。另一方面，百度搜索结果质量也是被大量吐槽，甚至取笑的对象。

我自己两个搜索引擎都常用，所以还算有资格说一下作为普通用户对搜索质量的感受。就我的使用经验，显然Google搜索结果质量要好过百度。无论页面索引时效性，页面收录广度、深度，查询结果相关性、权威度，抗垃圾、作弊能力等等，Google全面超越百度。

与email、社交媒体等服务相比，搜索是用户迁移成本比较低的，换个搜索引擎用，基本上不会对网上生活造成多大影响。那么有个质量更好的替代品，用户是不是就会毫不犹豫地转用Google呢？恐怕没这么直接简单粗暴。Google搜索质量的全面超越并不是碾压式的，之间的差距没有大到让用户对百度忍无可忍的地步。或者说，百度是凑合能用的，其质量是至少在及格线以上的，很多普通用户已经养成使用习惯，并没有那么大的换搜索引擎的动力。

也许很多IT用户觉得在百度搜索不到有价值的文献，Google就好用得多。但也别忘了，8年下来，很多普通用户都不知道Google是个啥了。这么多年来，对很多人来说，Google是不存在的。要想让一个本不存在的服务代替大家耳熟能详的百度，关键不在相差没那么大的搜索质量，关键在品牌。

对用户来说，百度能不能再赢一次不是什么大事。但对整个搜索市场来说，甚至对百度来说，Google能回归的话，都是好事。在任何市场，一家垄断，没有有力竞争者，结果往往是双输，垄断者失去斗志和创新力，用户没有选择，服务或产品无法提升。

假设Google真能回归，然后至少得到可观的市场份额，对中国SEO行业是个利好消息吗？

在微信、朋友圈看到不少SEO盼望着Google回归，原因之一就是觉得Google回来了，SEO会好做一点。我倒觉得正相反，对大部分SEO来说，Google回归了，甚至超越百度了，恐怕SEO会更难做了。

首先，SEO们头疼的问题之一是搜索结果首页中留给自然结果的比例越来越小，这方面，Google并不比百度情况乐观。Google倒是不像百度那样有那么多自己的内容，自己霸屏自己，但除了Adwords，Google Maps/Local、Google Shopping Ads、第0位结果等占的屏幕面积也不遑多让啊：

其次，大家诟病的百度的一些毛病，相关性、原创保护、快速排名等等，其实正是大部分国内SEO喜闻乐见和积极利用的。如果Google占据了中国搜索市场，意味着快排、转载抄袭、垃圾链接、伪原创、站群等等手法将不再像现在这么有效，只有老老实实做高质量内容的SEO才能生存，说实话，那首先将造成一大批SEO公司倒闭，而不是发展壮大。

当然，做英文网站SEO的、踏实做内容的，Google回归中国肯定是好事。

前面说了，百度是能凑合用的，Google搜索回归不回归没那么重要。

重要的是Google的全套服务。为了让我女儿好好学科学，前些天我还向她灌输，Google是个伟大的公司，它改变了世界，改变了很多人的生活：

• 早在Yahoo等提供6M的email服务，需要更多空间就要收费时， gmail上来就免费给1GB，这对行业的改变是颠覆性的
• 在用户需要每台电脑买Word等软件时，Google Docs上来就免费了，而且多设备同步，多用户共同编辑，方便得一塌糊涂
• 没有Google Maps的年代，怎么开车？怎么自驾游？想想以前的司机那是相当不容易啊
• 我家没有定有线电视，电视连墙上天线都没接，Youtube满足一切要求，实时高清直播

还有其它不是天天用的就不说了。

每次回国，能不能用gmail是个必须先考虑并确认的问题，买了翻墙服务也未必就能用。有时候我想，外国人要到中国外派、公干、出差、旅游，那是得克服多少困难啊，常用的网站服务基本上都用不了。

相比之下，Google搜索真没那么重要。真正重要的是包含全套服务的Google品牌，也只有其它服务全面回归中国，Google搜索才有可能超越百度。我想，这个难度比仅仅Google搜索回归就大多了。