语音搜索排名因素分析

Backlinko前几天发了一篇关于语音搜索排名因素的帖子，他们分析了1万个语音查询词在Google Home的搜索结果，进而得出语音搜索算法中一些排名因素的可能应用情况。简要介绍一下他们的结论，想看完整细节的请看原文，这篇帖子并不是翻译。

要说明一下，他们的统计是基于Google Home回答的结果，并不是手机或电脑的语音搜索结果。Google Home是谷歌出品的智能音响系统，除了通过语音控制家庭智能设备，也可以通过语音回答用户问题。这与搜索框的搜索有些差别，最大的不同是，智能家居设备只返回1条搜索结果，然后用语音读出来，所以搜索引擎对这一条结果需要有很高的自信度。去年Stone Temple做过统计，Google Home回答了68.1%的问题，剩下的问题不够自信，所以没有回答。回答了的问题完全正确率达到90%以上，亚马逊的Echo、苹果的Siri、微软的Cortana等稍低一点。

智能家居设备的问答也是通过搜索实现，虽然搜索算法可能有些不同，但搜索返回的这唯一的一条结果对SEO们还是有很大借鉴意义的，在Google眼里，这唯一的一条结果是最相关、最权威的。

几年前开某次行业大会时（不记得是哪次了），Inway问过一个问题，未来理想中的搜索引擎是什么样子，我当时回答，未来理想状态的搜索引擎应该只返回一个搜索结果。现在看来，这种状态开始通过智能家居设备逐渐实现中了。

前些天看到一个笑话（大意）：

用户问家里的亚马逊Echo：Google Home好不好用啊？

Echo回答，还不错。

旁边的Google Home搭话了：谢谢。

这就离真正的智能差不多了。

下面是Backlinko分析的11个语音搜索排名因素。（下面的语音搜索结果，除非特殊说明，指的都是Google Home用语音给出的唯一的回答，不是普通PC或手机搜索框的语音搜索。）

页面打开速度可能是语音搜索排名的重要因素之一。语音结果页面速度比其它大部分页面快得多。语音结果的平均接收到首字节时间（Time to First Byte）是0.54秒，其它所有页面平均2.1秒，页面完全下载时间为4.6秒，其它页面是8.8秒。

2018年1月份Google公布，开始把页面打开速度作为移动搜索排名因素之一。语音搜索比典型的移动搜索更要求速度快，问完问题半天没反应的话，恐怕显得有点傻。

HTTPS页面早就是排名因素之一，但在PC和普通移动搜索中只是个微小因素。但在语音搜索中，https可能起到更大作用，70.4%的语音结果使用了https，PC搜索中只占50%。

语音搜索结果平均长度是29个单词。中文的话估计更短。

2019年6月更新：SEMRush在SMX西雅图大会上公布另一项研究，语言搜索结果的平均长度是42个单词。

Schema是Google、百度、Bing等都支持的一种结构化数据标记规范，有利于搜索引擎理解页面内容。但对语音搜索可能没有多大作用。36.4的语音搜索结果页面使用了schema标注，网上所有页面使用schema的也有31.3%，比例没高多少。

不过，不是说不要使用schema，有利于搜索引擎理解页面内容是好事，只要可能就尽量用，不管对语音搜索有没有帮助。

这是肯定的。有意思的是进一步的分析发现，域名的链接权威度比页面的链接权威度重要得多。Backlinko分析了每个结果的域名强度和页面强度（使用的afrefs的数据），语音结果的平均域名强度是76.8，这是相当高的，但页面的平均强度只有21.1，要低得多。

这说明要达到比较高的信心指数，Google更相信权威域名的结果，不敢冒险返回弱域名的页面，哪怕看起来相关度更高或者页面有很多链接。

语音搜索结果平均有1199个facebook分享，Twitter分享44个，一般页面facebook分享平均不到2个。

文字被读出来是否通顺，是否容易理解是语音搜索的重要因素，使用简单的语法结构、简单的词汇更利于用户理解。

随着人工智能在搜索算法中的使用，搜索引擎更能准确理解用户查询的意图，页面标题标签是否包含完整查询词变得没那么重要。在语音搜索中就更是如此，查询更口语化、长度更长、变化更多，要在title中覆盖所有查询词是不大可能的，从搜索结果看，也没必要。

只有1.7%的语音搜索结果页面标题包含完整查询词。title的权重被调低，查询词在页面正文中出现就足够了。

语音搜索结果页面平均长度是2312个单词。近年的统计表明，内容篇幅长的页面在普通搜索中排名表现也更好，语音搜索更是如此。

但这是否说明长度是语音搜索的排名因素呢？也不一定。前面有一个结论，语音搜索结果（语音合成读出来那部分）都是很简洁的，平均29个单词，为什么要从这么长的页面中提取这么短的片段呢？并没有必然联系。更大的可能性是，篇幅长，页面正文中命中更多查询词的概率越大，而不是字数本身的原因。

除了内容长度，内容格式也可能起一定作用。FAQ类的内容更容易出现在语音搜索结果中。春节前关于语音搜索SEO的帖子就提到过，语音搜索查询词更多问题式的长句子，FAQ类页面是最好的匹配。

这个是很自然的，普通搜索中排名高说明相关性、权威性都符合，被选为语音搜索最佳结果的可能性也越大。Google Home给出的结果中74.9%是PC端排名前3的页面。

什么是第0位结果请参考以前的帖子。

40.7%的语音搜索结果是已经在PC端获得第0位的页面。在普通搜索框的语音搜索中已经是如此，大部分被读出来的答案都是第0位结果。

2019年6月更新：SEMRush的最新统计数据是60%的语言搜索结果来自第0位结果，80%来自搜索结果前3名。