电商SEO指南

虽然帖子的标题是“电商SEO指南”，写了几段后发现不行，真正说清电子商务网站SEO问题并详细解释解决方法的话，至少得写上万字，不是一篇帖子能完成的。所以这个贴子只能算是个大纲，暂时只能起到个总结的作用。以后有时间再填充内容，做成PDF电子书发布吧。

说起电商，很多人第一个反应大概是淘宝、亚马逊、ebay、阿里等平台。当然目前平台还是电子商务的大头，但对卖家来说，平台也有一些天生的缺点，归根到底是因为客户及数据不属于卖家自己，并由此产生很多限制。

所以独立电商网站是很多公司希望扩展的渠道，有不断尝试的动力。那么电商网站应该怎样做SEO呢？

首先，所有普通SEO的技术、过程同样适用于电子商务网站。从关键词和竞争对手研究到栏目安排，从网站结构到页面优化，从用户体验到流量分析，从社交网站推广到外链建设，不管是电商网站还是其它什么网站，该怎么做SEO还是怎么做SEO。

电商网站有一些常见功能、特点，在其它类型网站并不常见，所以做电商SEO时也有一些特殊点需要考虑。

各行业都有成熟的产品分类方法，电商网站主体上通常按照行业分类安排类目就可以。根据关键词研究结果对网站结构进行进一步调整，如查询量大的分类名称给予更高级别、更多导航链接机会。关键词研究也对分类页面标题、说明标签、链接锚文字等写法产生重要影响。

分类页面通常就是产品列表，虽然看起来内容不少，但其实缺少稳定、精准的针对关键词的内容。可以考虑在分类页面第一页撰写一两段文字内容，对这个分类进行说明。

重要分类页面需要建设一定数量的外链。不用多。

面包屑导航非常重要。面包屑不仅仅是搜索引擎蜘蛛判断网站结构、页面在网站所处地位的依据之一，也是用户判断自己所在位置、回首页或浏览上下级分类的最快途径。

所有网站的URL结构设计原则依然适用。静态化、小写英文（包括中文网站）、减少目录层次、简短。英文网站可以适当在目录名、文件名中带关键词。避免URL中出现长串、随机的字符。

电商网站产品URL有两种方法，视公司情况选择。

• 一是把产品放在所在分类目录下，利于用户浏览判断，利于用户和搜索引擎判断页面位置，利于统计收录情况。
• 二是把产品都放在根目录下，或者都放在/product/目录下。有利于产品归属多个分类，以及产品分类可能产生变动。

同一个产品有多个选项，如颜色、尺寸，一般只生成一个产品页面。如果选项有可能有搜索流量，如“黑色某款tshirt“，可以在页面上，甚至标题中，列出选项，帮助命中查询词。

如果由于某种原因，产品不同选项必须做成单独页面，比如导航系统需要，或者广告landing page需要，使用canonical标签统一权重。

如果只是暂时缺货，正常保持页面，加上一些说明文字，比如什么时候会来货，接受预定等。

如果永久下架，301到最相关、满足用户同样需要的产品，比如书籍第一版没有了，301到最新版本。某些情况301到所在分类首页也满足用户需求。通常不要301到首页，因为通常是不相关的，基本上无法满足用户需求。

完全没有相关产品的话，直接返回404。

缺少原创、独特产品页面内容是大部分独立电商网站的难点之一。产品说明来自供货商，新站、小站的产品页面将毫无竞争力，因为同样的产品说明在阿里、亚马逊等等大站上都有，因此将无法充分利用长尾关键词。

重写产品说明。从畅销产品开始，积少成多。篇幅不一定很大，一段几十个字的描述，几个重要功能、参数列表，再加上一段几十个字的总结，100多字的原创，也比几千个字的复制内容要好。当然，有时间、有人力，内容越多越好。

大力鼓励用户评论，给积分、给折扣、给权限、给荣誉。实在没有，员工自己先写一些，亚马逊牛吧，当初也是这么开始的。

相关产品链接是必须的。生成算法可以各种各样，登录用户和未登录用户（包括搜索引擎）算法经常不同。合理、强大的推荐产品算法是目前很多电商网站的利器。单从SEO角度看，相关产品链接的目的是提高抓取深度广度、提高用户访问深度。

尽量使用结构化数据、语义标签，争取在搜索结果中有富摘要展现。

电商网站出于用户体验需要，经常有大量过滤或筛选页面，如某个分类下的产品再按颜色、内存、材质、尺寸、品牌、价格区间、适用年龄等等条件筛选。用户体验虽好，但会生成海量低质量或复制内容，各种条件组合起来，数量惊人，有的组合没有任何产品满足要求，或者翻来覆去就那几个产品。

这种情况的处理比较复杂，参考以前写的无效URL抓取索引帖子。简单说，如果这些过滤页面多到用完抓取配额、影响其它有效页面的抓取索引，使用robots文件、nofollow标签、AJAX等方法减少这些页面的抓取。如果数量不大，但质量低，使用canonical标签集中权重，或用noindex标签禁止索引。

有些过滤条件页面是有查询量的，程序上要有例外处理，允许这些页面被抓取、索引。

主导航也经常产生大量复制内容，如产品列表的各种排序（排版格式、热门程度、上架时间、价格、销量等），用canonical标签将权重集中到缺省排序页面上，或者各种排序用AJAX实现，不生成新URL。另外，最好做个A/B测试，看看用户真的会用这些排序功能吗？对转化率是正面影响，还是负面影响？如果没用，还不如删除这类功能。

有很多长尾词，网站正常分类和产品页面经常不能覆盖到，很多网站依靠词库（关键词工具、购买词库、站内搜索记录、爬行相关搜索等），生成tag页面来做这些关键词。页面的具体名称可能不一样，可能是热门标签，可能是热门搜索，可能是相关搜索词，也有的称其为聚合页面，技术上都是一回事：站内搜索结果页面，然后在网站各处放上抓取入口。

小型网站用这个方法必须谨慎，没有足够产品，很可能造成大量低质量页面、重复内容页面。有时候盲目上一些词，生成页面很多是没有相关产品的空页。

即使是大型网站，也要对生成页面与关键词的相关度、与主导航分类页面区别度进行监控和数据梳理。大如阿里，也遇到过因为突然上线大量质量不高的页面被惩罚。

这种页面不要让搜索引擎认为是搜索结果页面（虽然就是搜索结果页面），要进行一定的伪装，不要叫成搜索页面，URL中不要带search这种词。最好的境界是，这种页面看着（包括页面设计及抓取入口的安排）和分类页面是一样的。

词库生成的页面内容与关键词的相关度、内容质量是另一个必须关注的问题。站内搜索就是一个特殊的小型搜索引擎，技术人员应该了解搜索引擎基本原理，才能尽量提高搜索质量。是否达到基本的相关性，人工检查几个页面就知道了。要注意的是，不要自欺欺人，搜索引擎对页面内容相关性的判断水平是很高的。

不知道大家有没有注意到，电商网站用户现在越来越倾向于靠站内搜索寻找产品，减少了按分类浏览。所以站内搜索越来越重要。除了站内搜索引擎的索引速度、结果相关性等影响用户体验的优化，还要保留站内搜索数据，是关键词扩展的最好来源。

但站内搜索结果页面本身要通过robots文件、noindex等方法禁止搜索引擎抓取或索引，搜索引擎并不喜欢搜索结果页面，对搜索用户体验有伤害。

页面打开速度、移动优化、https的使用，和其它网站并没有大的区别，之所以列在最后，是因为这几项是近年比较明显的趋势，是必须优化的。