没内容的网站怎么优化

一位读者发email问了个问题：

Zac先生，您好。一直关注您的博客，受益匪浅。想请教您一个问题，您觉得这个问题有代表性，就发到博客上去吧 这个问题是这样的：一般的文字叙述比较多的网站，如果有些SEO知识再加上文笔好一点，可以很容易把自己想要的关键字嵌入到文章里去，但是有些网站就不行了，比如旅游类的或者航空类的，具体的内容页就是一条线路的价格、人数、注意事项等等，内容很死，基本上很难把关键字放进去，甚至很难出现很完整的一句话，都是：人数要求：5人这样的形式，您觉得这样的情况怎样兼顾关键字呢？ 如果您有时间，请点拨一二；如果有代表性，看您是不是可以放到博客里，更具体的论述下。不胜感激。

这类问题还挺常见的，去开会时经常有人问，有时候貌似不太一样的问题，其实也是同样问题的变体：没有内容怎么做SEO？

首先要说，这位读者说的旅游类或者机票类的页面，不是没有内容，也不是内容很死的情况。

旅游类网站，如果只是列出自己经营的路线的价格、人数、注意事项等，那确实内容不多，做SEO的难度很大。但旅游网站并不是这么做的。大家到携程、去哪、马蜂窝、欣欣、途牛等等等等旅游网站看一下，盈利模式基本都是卖机票、酒店、门票、路线套餐之类的，但所有网站都有大量景点介绍、自由行／自驾攻略、旅游日记／照片分享、当地购物／交通／文化／美食等等内容，他们费那么大劲做这些干什么呢？因为都是用户需要的相关内容，可写的内容太多了。实际上，旅游是最能生产海量原创内容的行业，不仅城市、目的地、景点数量巨大，即使同一个景点，不同游客还都能写出完全不同的游记来。

再细化到机票类页面，在搜索引擎上通常排在前面的还是这些旅游网站的机票页面，比较少看到航空公司的特定航班页面。旅游网站的机票页面也还是有不少内容的，如下图携程页面：

只是截了一小部分，页面上实际有近20个不同公司、时间的航班信息，文字内容量并不少，而且相关性高。

通常旅游网站的机票页面是特意生成的静态页面，每一对城市都生成对应页面，有时还不止一个页面。这些页面并不是用户从首页进去查看机票时看到的页面，但这些页面在网站上都有爬行、抓取入口，如下面去哪儿截图：

真正容易缺少文字内容的情况包括：

• 普通人根本不会接触的东西，如冷门的工业用品
• 以图片、视频为主的内容
• 一句话就能回答完的问答

普通人接触不到的冷门东西，说到底也不是没内容可写，很可能只是做SEO的人不会写而已。很久以前写过一篇网站内容缺乏症的帖子，读者可以参考。再冷门的工业用品，也可以从产品原料、研发、原理、历史沿革、客户及应用场景、生产工艺、设备、技术指标等等很多方面写一大堆东西，问题只在于你肯不肯花时间去写，或者说服客户去写。

如果是自己的网站，却真的没东西可写，那你得先问问自己为什么要做这个网站，有什么资格做这个网站。

以图片和视频内容为主的网站，没有规划得当的话，有可能会缺少文字内容。虽然搜索引擎积极试图读取图片和视频内容，但到目前为止，规模化读取图片、视频内容还做不到，所以还是得有文字内容。

页面title、图片ALT文字、图片／视频文件的文件名等地方可以尽量包含关键词，但还是属于辅助手段。现在的趋势是，页面需要有充分的说明文字和（可能更重要的）评论。下图是典型pinterest页面：

现在的图片分享网站页面早就不是单纯的图片加上左右翻页按钮，而是有大量文字内容对图片进行说明解释。中文图片分享网站也是一样，如乐乎页面：

视频网站同样如此，尤其是，除了作者自己提交的说明，往往还有大量评论，几十条都算少的。这些都是内容，而且相关度高。

这在问答类查询和网站很常见。有些问题是有明确又简短的答案的，比如：

• 刘德华身高
• 最大的淡水湖
• 珠穆朗玛峰的高度
• 水的分子式

查询这些词，有一些排在前面的页面给出了简短的回答，如“水的分子式”里的一些页面，但大部分页面内容并不简短。

查询“刘德华身高”，排在前面的页面并不是仅仅给出1.7x米，而是包括了不少八卦，追踪、论证这个数字是怎么来的。查询“最大的淡水湖”，不仅仅是回答湖的名字，还详细解释湖的地理位置、气候、面积、蓄水量等。查询“珠穆朗玛峰的高度”，不仅仅是写出8844.43米，还得介绍怎么从耳熟能详的8848变成了8844，有的甚至从清朝开始介绍。

排在前面、简洁回答问题的页面还有，但越来越少了，内容丰富的页面取而代之。

所以我的观察是，现在没有或很少文字内容的页面很难获得好的排名，以后大概会越来越难。不要再纠结于没有内容该怎么做SEO，因为没有内容就没法做，而是应该问自己，怎样创造内容？方法无非几种：

• 懂行并勤奋（自己／员工／客户）
• 花钱找靠谱的写手
• 设计机制激励用户帮你写