Google Penguin 2.0企鹅更新惩罚了什么样的网站

5月份一直在外面跑，终于回到新加坡。在外期间，SEO行业最大的新闻莫过于大家盼望已久又不想见到的Google Penguin 2.0企鹅算法更新的上线。

5月22号（美国时间，中国时间已经是23号了）Matt Cutts在他的博客发布消息，Penguin 2.0已经上线完毕。各种文字的搜索都受影响，并且算法更新都已上线，不同文字受影响的比例不同，英文搜索有2.3%的查询词受影响。这是第四次Penguin相关的更新，是算法更新，不是数据刷新（算法不变，但有新的链接数据，根据算法重新计算），所以Google内部称之为Penguin2.0。言下之意，第2次（2012年5月24号）和第3次（2012年10月5号）大概是数据刷新。

虽然只有2.3%的查询词受影响，但SEOer的感受很可能大不相同，因为SEO们关注的主要是商业性比较强的词，所谓money words，而这些词优化程度高，受影响的比例应该也高得多。

SearchMetrics在24小时内就统计了他们的监控数据，列出了25个受影响最大的网站：

受影响大的失去了自然搜索流量的50%以上，损失不小。我个人这次没受什么影响，因为几个早期用过稍嫌过分手法的英文站早在第一次Penguin更新时（2012年4月24号）就被惩罚的七零八落了…

SEO们更关心的一定是Penguin 2.0惩罚了什么样的网站？哪些种链接这次被判定作弊了？分析上面受影响网站的链接就可以知道答案，有人已经做了这个工作，我们看现成的就行了。

LinkResearchTools分析了3个网站：reeds.com，cheapoair.com和home24.de。分析文章都很长，三篇帖子我看了一个多钟头，有兴趣看全文的可以点击前面原文链接。下面列出他们的主要结论：

1）以商业性词（那些money keywords）为锚文字的外链比例过高可能是被惩罚的主要原因之一。而未受影响的同类网站往往以网站品牌名称（不是商品名称，是网站自己的名称）为锚文字的链接比例最大。比如reeds.com网站，以reeds为锚文字的链接很少，而以diamond rings这种词为锚文字的链接比例高达80%以上。有意制造链接的痕迹太明显了。

2）普通follow的链接比例过高可能是被惩罚的原因之一。一般没有刻意制造链接的网站都会有一定比例的nofollow链接。

3）文字链接和来自博客的链接比例过高可能是被惩罚的原因之一。经常买链接的人都会知道，最常见的能买到的链接之一是各种垃圾博客上的内容链接，这种链接的共性就是全部是文字链接，全部来自博客。这种链接买多了，文字链接和博客链接比例就会比行业平均水平高。

4）链接增加速度高于行业平均水平可能是被惩罚原因之一。尤其是近两年来的链接增加速度，有的网站2011年前链接增加速度过快，似乎这次没受影响。买链接也要控制速度啊。

5）整站链接应该不是这次被惩罚原因。

6）外链强度（Power，类似于Google PR的数据）偏高，但信任度（Trust，类似于TrustRank）偏低可能是被惩罚的原因之一。这也是买链接和发链接的弊端之一，Google PR是可以在一定程度上操纵的，所以买链接时都奔着高PR去了。但TrustRank就难多了，我们既看不见TrustRank数据，也不知道TrustRank的种子网站是哪些。很可能造成买的和发的链接在有一定PR值的页面上，但其实TrustRank很低。两者差距高于行业平均水平时就被怀疑了。

7）外链连到网站内页比例过高可能是被惩罚的原因之一。这个出乎我的预想，但在某些情况下也有成立的道理。了解SEO的人都知道外链要多样化，其中就包括不仅要连到首页，也要有链接到内页，有时候可能会过犹不及了。不懂SEO的人反倒想不到给内页制造链接。

8）将被惩罚过的网站做301到新网站（或主网站），可能是导致新网站（或主网站）被惩罚的原因之一。这个比较危险，是否会被利用来陷害别人？相信Google有预防措施。

9）有大量来自买卖链接网络的链接，这些网络又被Google检测出来并删除，这可能是被惩罚的原因之一。

10）大量内容不相关的外链应该不是这次被惩罚的原因。

11）大量链接来自被黑的网站、含有恶意软件的网站，可能是被惩罚的原因之一。

其实这些东西大部分在我的书《SEO实战密码》里链接建设部分都有提及，但说实话，要完全做到，是一件相当困难的事。

最后，LinkResearchTools为什么这么好心深入分析又分享给大家呢？因为他们是卖链接分析软件的，这些分析就是他们最好的广告啊。