被2024年3月算法打击的可能原因：装象

这些天英文SEO行业最热闹的话题肯定是3月5号同时上线的2024年3月核心算法更新，以及2024年3月垃圾更新。这两个更新消息发布都是同一个帖子，感兴趣的SEO可以直接看Google官方博客帖子（中文的）。

如果你的网站在这次更新中被打击，我目前猜测的一个可能原因是：装象。

（上图显然是AI生成，但我博客文字内容绝无任何形式的AI参与）

2024年3月Google核心算法更新是3月5号上线，Google表示这次更新比较复杂，涉及多个排名系统的更新，需要大概一个月时间才能完成。目前还在进行中，所以如果网站受影响的话，先不要着急，等算法更新全部上线完成再看，有可能现在受某个系统负面影响，过几天又受另一个系统的正面影响，排名和流量会恢复。

当然，也可能过几天被打击得更厉害 :(

这次核心算法更新主要打击对用户没有用、非原创内容，以及用户体验差、为了搜索引擎排名而制造出来的页面。Google预期2024年3月核心算法更新将使这些低质量内容较少40%。

Google帖子似乎暗示有用内容系统现在是核心算法的一部分，以后不会有单独的有用内容更新了。

2024年3月垃圾更新，和2024年3月核心算法更新是同一天上线。以前很少算法更新上线时间这么重合。不过两个更新完成时间不一样，垃圾更新已经在3月20号完成上线。

Google 的Spam内容指南增加了3类要打击的垃圾，其中一、三是这次March 2024 Spam Update的打击对象，第二类5月份会打击，给了SEO们两个月准备时间：

• 滥用大规模生成内容：这显然是针对AI生成内容的，虽然Google没有明白地这么说。目前Google的态度是AI辅助创作的内容不一定就是低质量的，要看对用户有没有用，但随着ChatGPT诞生，我估计近几个月AI生成内容大幅增加，Google必须采取行动了。
• 滥用网站信誉：打击那些出租频道/栏目给第三方的。有这种做法的网站赶紧清退。
• 滥用过期域名：买过期域名，改作其他内容，意图利用以前的权重。

这两个更新对SEO影响相当大，是近些年影响最大的。尤其是内容类网站，大批网站受打击，而且打击方式少有地严厉，很多是整站删除了。Originality.AI的统计，2%的网站被删除了，这是个惊人的比例。

Google还发了一批人工惩罚通知，站长在Search Console里可以看到，应该是配合垃圾更新的。Google在提及惩罚原因时不留情面地说被惩罚网站是“纯垃圾”，pure spam。

就我看到的数据，外贸、电商类网站受影响较小。我自己和我客户的网站大部分是做外贸的，所以受负面影响的很少，正相反，大部分搜索流量还提高了。说实话，这是近些年少有的令人欣慰的情况。

Google对核心算法的一贯说法是，受负面影响的网站没有办法、也不需要改正任何东西，而且即使排名、流量下降，也不说明网站有任何问题。用Google的话说：no fix。

但SEO们怎么可能什么都不做呢。近些年SEO们从有用内容更新、 E-E-A-T指标等透露出的零星信息，试图猜测、迎合Google可能喜欢的内容及表现方式。这可能正是被这次算法更新打击的原因。

前SEO大佬、现Google员工Danny Sullivan今天发了个挺长的推，告诉SEO们，要想恢复，就不要装成你认为的Google可能喜欢的样子。Danny Sullivan还举了几个例子，我一看，这就是SEO们，包括我自己，近年觉得该模仿（装）的东西啊，Google心里门清。比如：

• 注明文章由某专家“审看”过，觉得可能会提高可靠度和排名。我自己经常看到的变体是列明文章“编辑”是某某。Danny Sullivan颇明确地表明，Google没有这个想法。
• 文章开头先来个小标题目录。这个太经典了，做英文SEO的现在一定整天看见，似乎成了潮流。Danny Sullivan挺迷惑：怎么就觉得Google喜欢这个了？
• 页面经常更新，甚至每次来抓取的时候都更新，其实内容根本不需要更新，或者只是做了很小的改写。这么做只是为了向Google展示，快看看，我更新了，你不是喜欢新内容吗？
• 文章结尾的地方加一个Q&A（常见问题回答）部分。这个也很经典，通常还要加上Q&A结构化数据标签，问题来自People also ask。
• 内容中间加点这个那个，打扰阅读。不太清楚这条Danny Sullivan指的是什么，小标题？图片？

Danny Sullivan总结说，网站要做成用户喜欢的样子，不要试图“表现”（装）出你认为的Google喜欢的样子。

我猜测Danny Sullivan没有继续说明的两个可能原因：1）你认为的Google喜欢的样子，只是你认为，Google可能就没这么想。2）你的试图“表现”在Google眼里是很明显的装出来的。