一个关于Google排名的有趣问题

转眼间博客已经整整一年没更新了。为了不要让SEO每天一贴变为多年一贴，在刚好一年的时候更新一下。

今年简直是世界大乱，虽然各个事件会以怎样的方式结束还不知道，但可以肯定的是，对世界、对国家、对个人，都有方向性的巨大影响，影响大到想对世界、对人生发些感慨，都不知道从何说起了。所以还是回到seo这个小话题吧。

前几天一位国内某大型电商SEO部门的朋友问我些问题，其中一个很有意思，一两句话又说不清楚，所以写个帖子回答，也许对其它SEOer也有帮助。

他的问题是：

（我的《SEO实战密码》词频和密度部分）指出：在google搜索“新加坡旅游”关键词时，出现“新加坡”返回85200000个结果，搜索“旅游”返回342000000个结果。

问题：我在google搜索“新加坡旅游”返回了131,000,000个结果，搜索“新加坡旅游 -旅游”返回了43,600,000个结果，搜索“新加坡旅游 -新加坡”返回了0个结果，不明白为什么搜索“新加坡旅游”中除去“新加坡”会返回0个结果？

搜索了一下他提到的查询词，果然是这么个情况。

前两个搜索结果数字是我的书里引用的，现在的结果数字已经增加了，现在搜索“新加坡”有218,000,000个结果，搜索“旅游”有802,000,000个结果。比例是大致不变的，而且是在直观理解范围内的：旅游这个词使用范围更大，出现在更多页面中。

第三个数字也符合通常理解的搜索算法预期。搜索“新加坡旅游”，他看到的结果数是131,000,000，我看到的是90,400,000，数字不同可能和地理位置、个性化结果等有关，但差异不大。

通常，查询词由多个词组成时，搜索引擎使用的是“和/且”逻辑，也就是说，返回的是包含所有词的页面。搜索“新加坡旅游”，返回的是既包含“新加坡”，也包含“旅游”的页面，或者说是“新加坡”和“旅游”两个词搜索结果的交集。显然，搜索结果数就要变小，至多是相等于小的那个集合。

下一个搜索结果数就变得有意思了。搜索“新加坡旅游 -旅游”，他看到的是返回了43,600,000个结果，我看到的是44,300,000个结果。如前所述，数字上的小差异不重要，重要的是这个数值本身就有些怪异：

减号“-”是个特殊搜索指令，意义是排除包含这个词的页面。那么查询词“新加坡旅游 -旅游”是什么意思呢？应该是既包含“新加坡”，也包含“旅游”的页面、再减去包含“旅游”的页面，那不就应该是没有结果吗？

再下一个搜索结果验证了这个算法逻辑。搜索“新加坡旅游 -新加坡”，指的是包含“新加坡”，也包含“旅游”的页面、再减去包含“新加坡”的页面，结果应该是零个，也确实是零个：

返回零个结果才是符合算法逻辑的。那位朋友的想法可能是“新加坡旅游 -新加坡”=“旅游”？其实不是，搜索“新加坡旅游 -新加坡”，指的是既包含“新加坡”，也包含“旅游”、同时又不包含“新加坡”的页面，没有符合条件的页面。

那“新加坡旅游 -旅游”怎么又有结果了呢？逻辑不应该是一样的吗？魔鬼可能在细节中。观察一下搜索结果中的页面内容：

仔细看，会发现返回的页面包含的基本上都是“旅遊”，而不是“旅游”。所以一个合理的可能性是，搜索一个词时，搜索引擎会找到对应的繁体字、异体字，大概率还会考虑同义词。“新加坡旅游 -旅游”就变成了包含“新加坡”、包含“旅遊”或“旅游”、同时又不包含“旅游”的页面，结果就是包含“新加坡”以及“旅遊”的页面。

所以“新加坡旅游 -旅游”的结果应该大致等于“新加坡旅遊”的结果。看一下“新加坡旅遊”的结果：

返回45,600,000个结果，和“新加坡旅游 -旅游”的44,300,000个非常接近。仔细看的话，会发现“新加坡旅遊”的结果中还是有一些“新加坡旅游”的页面，可能Google认为“旅游”是比“旅遊”更常用的写法，还是应该推荐一些给用户。

那么“新加坡旅游 -新加坡”怎么就没有结果了呢？因为“新加坡”好像没有繁体字/异体字的写法。

如果这个假设成立，搜索“国名旅游 -国名”，其中国名有繁体字/异体字的话，是不是就应该有结果了呢？试一下“马来西亚旅游 -马来西亚”：

确实，返回的基本上是“馬來西亞”的页面。再验证一下，搜索“国名旅游 -国名”，国名没有繁体字/异体字（和“新加坡”一样），是不是就没有结果了呢？试一下“日本”：

果然没有结果。

有的读者可能已经又多想了一步：减号后面的“旅游”为什么不被扩展加上“旅遊”呢？如果减号后的词也被扩展考虑其异体字/繁体字，“-旅游”就将变成“-旅遊 -旅游”。我的理解是，减号作为特殊指令，是必须严格匹配的，不做扩展。

所以，如果要想让“新加坡旅游 -旅游”结果变为零，需要写成这样：“新加坡旅游 -旅遊 -旅游”，验证一下：

果然没有结果了。不过就算是0个结果，也没挡住 Google给我推广告 :-)

读者感兴趣的话还可以试一下其它查询词的组合，也应该大致是这个规律。

也可以试一下百度搜索结果。百度和Google处理方法有一些细节的不同，百度在找繁体字、异体字、同义词时貌似更宽泛，搜索“新加坡旅游”时会把“新加坡游玩”之类的词包括进来。但大致思路是很类似的，“新加坡旅游 -新加坡”在百度虽然不是没结果，但只有600多个结果，而且以英文页面为主。

研究这么细节的东西对SEO工作有什么用呢？说实话我也还没想到具体有什么用，不过是个不错的观察、思维训练，也测试一下自己对搜索算法、搜索指令的理解准确性。

既然是训练，就再加个思考题：前面的例子在搜索时都没有带双引号，双引号也是特殊搜索指令，意思是严格匹配搜索双引号里的词。如果搜索“新加坡旅游 -旅遊 -旅游”时带着双引号一起搜，会是什么结果呢？先别往下看答案，先思考一下。

答案：目前的结果是有9个返回页面，略过广告，前几个页面是这样：

所以，双引号里的减号不再被视为搜索指令了，而是被当作普通标点符号忽略了。

忽略掉减号后，双引号里的词就变成普通词，会被扩展繁体字/异体字/同义词。

结果就是，带双引号搜索“新加坡旅游 -旅遊 -旅游”时，返回的就是几个真的在页面上连续、完整、按顺序出现“新加坡旅游 旅游 旅游”的页面。

最后，过些天，本页面，以及可能的转载、抄袭版本，大概率会在带双引号搜索“新加坡旅游 -旅遊 -旅游”时出现。