追逐算法更新何时了？

终于胜利回到新加坡。这次颇为不顺的旅程确实不顺到底，最后过了安检，直冲登机口，险些没赶上飞机。还好，最终安全回到新加坡。

回到家做一些例行的SEO检查，有点感想，简短写一下。

做SEO的肯定定期监测排名、流量，关注搜索引擎有什么算法更新，思考有了更新又该怎样应对。搜索引擎算法几乎每天都有大大小小的变动，大部分算法更新无论用户还是SEO根本注意不到。影响范围大的更新，SEO经常会注意到，行业博客、论坛会讨论，搜索引擎官方也偶尔会公布或确认。

确认有了算法更新，该如何应对，是个要谨慎思考的问题。不一定有了算法更新，我们就要追逐算法，修改网站。从某种角度说，追逐算法是个无底洞，搜索引擎算法会一直变，我们要是什么都追，那就没完没了了。

通常，确认网站受算法更新影响后，也还要谨慎等待一段时间，最好不要轻举妄动。理由包括：

• 算法更新经常会回调。搜索引擎上线更新，肯定要监控效果，效果不好的话就可能回调。

• 算法影响的部分与网站总体目标或用户体验有冲突。在这种情况下，品牌、总体目标、用户体验是第一位的。
• 以后的其它算法更新经常减轻以前算法的影响。
• 我个人长期以来的怀疑：搜索引擎会看哪些网站一有算法更新就跟着修改网站，这些网站显然是注重做SEO的，成为重点关注对象。这可不是什么好事。

也有的时候，不必跟着算法更新走的原因更简单：完全没必要。有的算法改变，长远来看，与用户体验、网站质量就没什么大关系，这种算法更新就不必追了。

比如，这几天Google搜索结果中的说明文字上限变成4行了，以前是2行或3行，绝大多数是2行。现在的效果是这样：

中文搜索也一样：

我的博客栏目description标签是按照长期以来显示2行的标准写的，比较简短，现在被夹在4行的结果中，会不会显得比较瘦小 :-)

这种显示格式的差别应该对用户点击是有一点影响的，但影响是好是坏，现在还无法判断，也没有统计数据出来。

作为SEO，是否需要充分利用更长的说明文字显示？重写、扩充description标签？修改程序，把description生成长度加大？或者删除description标签，让Google自己从页面正文中选取？这些方法都可以把页面显示的说明文字增加到4行。

但目前，我个人觉得没必要做这种调整。description标签的长短和内容质量、网站本身的质量、用户体验都没关系，在搜索结果页面中，4行说明文字是否有利于用户体验也不明确，在浏览状态下，看4行说明与看2行，哪个更好，还真不好说。而且，无论是栏目还是文章页面，摘要性质的description标签，2行能说清楚了，写4行会不会太啰嗦了？

所以，这是比较典型的不必追的算法更新，虽然视觉效果变化不小。

百度也经常有类似的算法变化。顺便说一句，一直有这种现象，博客帖子举例用百度多了，就总有人问能不能说说Google，举Google的例子多了，就总有人问能不能说百度，好像这两个是互斥的。其实我说过很多遍了，做SEO优化，无论是百度还是Google，还是其它搜索引擎，方法是一样的，无论拿哪个举例，都适用于所有搜索引擎。

回来检查了一些网站和关键词的排名情况，发现百度应该是调低了首页优势，现在不少内页排名能力有了明显提升，不是个别页面、个别网站。以前百度有比较明显的首页优势，做重要关键词排名时不得不向首页集中，那么现在是否要调整关键词在网站的分布呢？个人觉得，目前也还没有必要，需要观察一段时间，毕竟，这和网站内容质量关系也不大。

当然，有些算法更新是直接与内容质量、用户体验相关的，是需要追的，比如熊猫/石榴算法、页面打开速度对排名的影响、全面转https、AMP/MIP等。